近年来，随着直播带货的迅猛发展，越来越多的消费者在网络平台上接触到“网红神药”“偏方秘方”这类宣传噱头极强的所谓保健或治疗产品。然而，entity["organization", "国家卫生健康委员会", 0]（以下简称国家卫健委）于2025 年10 月27日再次发出提醒：公众应谨慎购买通过直播、朋友圈、聊天群等非正规渠道销售的药品，特别是那些“来源不明”“疗效夸大”的所谓神药或廉价药。citeturn0search0turn0search1turn0search2 本文将从四个方面进行详细阐述：首先分析直播带货神药现象产生的背景与机制；其次探讨其潜在风险与危害；然后介绍如何识别与防范假药、神药的购买陷阱；最后提出合规用药、理性消费的建议。通过这四个维度，帮助公众更清晰地理解为何国家卫健委要发出此类提醒、如何避免误入陷阱，并在日常生活中切实保护自身健康与权益。

1、背景与机制浅析

直播带货近年来已经成为商品销售的重要渠道。许多平台主播通过高流量吸引观众，下单方便、互动即时，因此成为商家推广产品的热点。与此同时，医药、保健品也搭乘这一风口，出现了“网红神药”“秘方疗效”在直播间被大肆宣传的情况。

从机制上来看，这类所谓神药通常依托于两条路径：一是主播或商家夸大疗效以吸引眼球，二是利用观众信任、从众心理以及恐病心理推动“快速购买”。在直播中往往伴随着“见效快”“优惠限时”“名人推荐”等促销话术，使消费者在短时间内做出购买决策。

国家卫健委在其提醒中指出：购买药品应选择具备资质的医疗机构或者具备药品零售资质的企业；线上购药要选择具备网络销售药品资质的正规平台。不要通过朋友圈、聊天群、直播带货等非正规渠道购买来源不明的“网红神药”、廉价药、“偏方”“秘方”。citeturn0search1turn0search0 这些话语正是点明了出现背景中渠道混乱、监管盲区的问题。

2、潜在风险与危害

首先，这类所谓“神药”往往缺乏正规临床验证或药品监管批准，其疗效宣传缺乏科学依据，所以消费者可能花费金钱却收获甚少，造成经济损失。此外，错误使用药品本身可能因为药物成分不明确、安全性未知而对身体造成伤害。

其次，若消费者信以为真，自行购买、长期服用未经验证的药品，又或者替换正规治疗，就可能延误病情或造成病情恶化。例如原本应遵从医生处方的慢性病患者，因信任直播推荐的神药而自行停药或更换药品，可能影响治疗效果。

第三，这种现象也扰乱了正规医药流通秩序。直播带货中药品渠道来源不明、质量难以保障，甚至可能存在假冒伪劣、超期、存储不当等风险。国家卫健委特别强调：药品一旦超出有效期，或者有霉变、异味等情形应立即停止使用。citeturn0search2turn0search3 这些警示无疑说明了安全风险的严重性。

3、识别与防范误购陷阱

识别陷阱首先要看渠道是否正规。消费者应确认销售方是否为具备药品零售许可的实体或线上平台，是否具备网络销售药品的资质。国家卫健委提醒线上购药应选择具备网络销售药品资质的正规平台。citeturn0search1 若仅为朋友圈、直播间、“推荐链接”形式，很可能属于高风险渠道。

其次，审查产品本身：合法药品应有明确的适应症、功能主治、用法用量说明、批准文号、生产批号、有效期等。若产品宣传语全部充满“神效”“奇迹”“无副作用”等夸张词汇，应提高警惕。并且应咨询医生或药师，遵从专业医疗建议，而不是单纯相信直播话术。

最后，防范误购还包括理性判断促销氛围。直播带货场景往往营造“限时抢购”“折扣大放送”“库存紧张”等氛围，诱导冲动消费。消费者应冷静思考、比较价格和渠道，避免被“多买多送”“一次性囤货”等营销话术迷惑。另外，发现链接异常、客服推销强烈、付款路径不正规时，应立即停止交易。citeturn0search6

4、合规用药与理性消费建议

合规用药首先强调：药品使用应遵循医生嘱咐、用法用量、疗程不能随意调整。国家卫健委强调，处方药物不能自行调整，慢性病人群应在医生和药师指导下做好药物重整、优化用药结构。citeturn0search3 这体现出即使是正规药品，使用也需规范。

理性消费方面，公众应转变“快速见效”“一次搞定”的心态，认识到药品不是万能的、治疗不是瞬间完成的。对于保健品、偏方、网络神药尤其要保雷火官网持怀疑态度，不应把其视为替代正规治疗的方法。购买药品时也应注意成本核算、效益评估，不盲目追求低价或“带货优惠”。

此外，公众也应增强消费维权意识：保留购买凭证、发票、包装盒、说明书等；若发现药品有霉变、异味、有效期已过或有异常，应停止使用并向监管部门举报。国家卫健委提醒，药品一旦超出有效期或者有霉变、异味，应立即停止使用。citeturn0search0 同时应积极配合监管平台清理违规直播、链接，共同营造健康、安全的网络购药环境。

总结：

总体来看，国家卫健委就“不要购买直播带货的来自朋友圈、聊天群、直播间的所谓‘网红神药’”所发出的提醒，是基于当下医药流通渠道混乱、网络直播营销泛滥、消费者防范意识薄弱的现实背景。这一提醒不仅警示公众避免被夸大宣传所误导，更强调了正规渠道、合理用药、安全消费的重要性。

今后，每一位消费者都应增强药品安全意识：选择正规渠道、审慎评估产品、遵循医生建议、理性消费。只有这样，才能真正避免“误购陷阱”，保护自身健康权益，推动医药市场向更加规范、安全、可信的方向发展。